Interactieve installaties zijn eindelijk serious business
Jarenlang waren interactieve installaties vooral een PR-middel. Indrukwekkende experiences en veel sociaal bereik. En dan?
Het bleef lastig om aan te tonen wat een installatie eigenlijk opleverde. Dat verandert nu, en de verschuiving is belangrijk.
Grote merken en retailers investeren steeds vaker in interactieve installaties mét harde KPI’s erachter. Denk aan installaties op festivals en events waar je doorheen loopt, die reageren op wat je doet.
Realtime data kunnen meten is daarbij de sleutel tot een succesvolle of mislukte activatie. Merken monitoren tegenwoordig hoe lang mensen blijven staan, hoeveel mensen naar binnen lopen en welke installaties concreet bijdragen aan meer verkoop. Merken als Gucci, Intel en Snapchat gebruiken interactieve retail spaces al als volwaardige, meetbare merkervaringen.
De markt bevestigt dat dit geen tijdelijke trend is. Wereldwijd wordt jaarlijks zo’n 120 miljard dollar uitgegeven aan experiential marketing. 84% van de marketeers verwacht dat dit budget de komende jaren verder stijgt.
De conclusie is helder: ‘wow’ zijn alleen is niet meer genoeg. Het gaat om aandacht, data, conversie en loyaliteit. De installaties die dat aantoonbaar leveren, winnen het van degene die alleen indruk maken.
Luister naar de laatste aflevering.
Tafelgasten: Roland van den Berg (Chief E-commerce Officer Kruidvat Benelux) en Daan Ruitenbeek (Manager New Business Mojo Concerts)
Presentatie: Ronald ter Voert
Sidekick: Bert Hagendoorn
Partners:
Adobe / Youlynq.me / Adformatie / Agency Engines / Audiohuis / AIenBusiness
